La nouvelle pandémie de coronavirus ou COVID-19 a entraîné de nombreux changements dans le fonctionnement de plusieurs industries. Elle a soit apporté de nouveaux changements, soit accéléré des processus qui étaient déjà en cours.

L’industrie de la mode a été critiquée à maintes reprises pour ses méthodes non durables, sa consommation de main d’œuvre et la pollution qu’elle engendre. Selon le Forum économique mondial, elle produirait 10 % des émissions de carbone de l’humanité et serait le deuxième consommateur d’eau de la planète. La “mode rapide” faisant fureur, la production de vêtements a presque doublé depuis l’an 2000.

La mode rapide est à juste titre considérée comme une antithèse de la durabilité, ce qui signifie que les deux vont de pair et que cela équivaut à mettre du rouge à lèvres sur un cochon. Ces changements superficiels sont considérés comme une tentative de dissimuler la nature indésirable de la mode rapide, et les conséquences de son utilisation par les consommateurs du monde entier.

Cette version élargie ou amplifiée de l’industrie de la mode rapide fonctionne sur une croissance sans limite, et tout excès ne peut être avantageux pour l’état dans lequel se trouve le monde aujourd’hui. En gardant tout cela à l’esprit, les consommateurs ont commencé à repenser leurs modes de consommation alors qu’ils sont confinés aux quatre murs de leur maison, réalisant combien, ou plutôt peu, nous avons besoin pour survivre. Lorsqu’un ensemble limité de ressources est disponible pour des individus qui sont habituellement habitués à pouvoir satisfaire toutes leurs demandes et tous leurs désirs, la “nouvelle normalité” est tout à fait le changement.

Au lieu de populariser le “travail à domicile” et les “conseils et astuces pour un meilleur look de quarantaine”, de nombreuses marques de mode mettent en lumière des questions plus sérieuses comme la nécessité de la durabilité, en gardant à l’esprit non seulement les pertes dues à la crise pandémique, mais aussi le fait que le changement climatique est toujours un problème très réel et apparent auquel nous sommes confrontés. La mode est un élément extrêmement puissant de notre vie quotidienne, qui permet aux individus de mettre en valeur chaque jour leurs émotions et de dialoguer à travers des couleurs et des motifs.

La mode durable consiste à utiliser des matériaux et d’autres moyens d’une manière qui respecte l'”intégrité écologique”, en repensant le système dans lequel nous travaillons aujourd’hui et en appelant à un changement alternatif de la “mode lente”. La mode lente est un mouvement basé sur le principe de la durabilité, où les maisons de mode locales se concentrent davantage sur les qualités émotionnelles, éthiques et écologiques et les préfèrent à l’uniformité et à la fadeur. La mode lente respecte la diversité culturelle, les ressources limitées et illimitées dont nous disposons et le cadre écologique du monde dans lequel nous vivons.

Les réalités flagrantes de la cupidité, de la surconsommation, de la superficialité et de l’approche “de l’usure au rebut” sont devenues évidentes et ont permis aux consommateurs et aux marques de réfléchir à la véritable signification et au pouvoir de la mode et à ce que les gens peuvent faire pour contribuer à améliorer l’avenir, après la COVID-19.

Les marques ont désormais adopté une approche plus inclusive et plus compatissante, dans laquelle elles abordent les problèmes en tant que tels, tandis que les marques locales ont adopté les plateformes numériques pour leur survie après le verrouillage. Le travail des artistes est mis en valeur et apprécié, et le monde semble passer de la cupidité capitaliste à l’appréciation.

Un récit remodelé où le “comment” remplace le “combien”, est ce à quoi on peut s’attendre après la fermeture, où la “nouvelle normalité” devient une chose du passé et où nous sommes impatients de relier les vêtements que nous portons à l’aspect historique et culturel qui est leur essence.