Nous sommes à l’aube d’un nouvel ordre mondial. L’avenir est effrayant et fascinant. Il semble tout à fait nouveau mais étrangement familier en même temps, représentant des visions à la fois de l’utopie et de la dystopie assez paradoxalement. Cela dépendra simplement de qui le regarde et de quelle perspective. La technologie avait déjà commencé à démanteler lentement les structures enracinées depuis la révolution industrielle. La pandémie mondiale actuelle n’a fait que sceller le sort de l’ancien ordre mondial; fois ils sont un «changement». Alors que la mode peut sembler une préoccupation frivole à un moment comme celui-ci, les vêtements et notre relation transformatrice avec eux en révèlent beaucoup sur la direction dans laquelle le monde se dirige. La consommation est câblée dans notre cerveau; la mode répond à des besoins psychogènes qui ne peuvent être négligés.
Le vêtement a été un marqueur de civilisation, de statut social, d’argent, de tradition et de culture. Il a été façonné par le climat autant que par l’esthétique et développé d’un besoin utilitaire à être imprégné d’autres significations et significations. Tant que les humains se soucient des apparences, les vêtements resteront une forme intégrale de communication non verbale dans nos structures sociétales.
Étant donné que nos structures sociétales actuelles elles-mêmes sont séparées au niveau des coutures, il est très difficile de prédire à quoi ressemblera le nouveau tissu une fois retressé. Cependant, la technologie garantit que l’avenir des vêtements semble moins élitiste avec un vernis d’impartialité. Que ce soit une bonne chose – démocratiser la mode en transférant le pouvoir des mains des créateurs à la création technologique – ou une mauvaise décision, qui saignera le plaisir et la joie de s’habiller en supprimant la variété, est quelque chose que seul le temps peut dire.
Remodeler la beauté et la consommation matérielle
Comme nous existons actuellement, les réseaux sociaux ont transformé notre apparence sans effort physique. Non seulement elle dicte les normes de beauté, mais elle a permis de ressembler à une personne entièrement nouvelle chaque jour à un coût nul. Les filtres vous permettant de changer la couleur des cheveux et des yeux, les fonctions d’agrandissement et d’éclaircissement, le teint et même les vêtements dans une certaine mesure existent déjà et ne coûtent rien dans le monde virtuel.
Pourquoi est-ce important? La beauté et l’esthétique qui n’étaient accessibles qu’aux privilégiés sont désormais sans doute plus accessibles à tous. Avoir une peau lisse et des yeux bleus dans le monde d’aujourd’hui est aussi simple que de glisser sur un effet: être belle (au moins en ligne) n’est plus seulement le domaine des riches ou des glamour.
Cela a également provoqué un changement dans notre consommation de matériaux. Là où la tendance des années 70, 80 ou 90 était de se camoufler sous des couches de maquillage, avec la montée des réseaux sociaux, de nouvelles tendances et idéaux de beauté ont commencé à émerger. Non seulement il y a eu un passage de la concentration sur le maquillage à l’obtention d’une belle peau, mais cela a également conduit à l’introduction massive de l’outil de guérison / flou dans les applications de retouche photo qui vous permettent de «nettoyer» votre peau virtuellement: simulez jusqu’à ce que vous soyez fais-le.
Avec l’extrême rapidité des cycles de contenu, les virtuoses virtuels ont découvert que les manipulations numériques immatérielles sont non seulement rentables, mais ont également une empreinte carbone plus faible. L’accumulation de matériaux, par rapport aux filtres sur votre téléphone qui reflètent votre humeur et votre esthétique ce jour-là, semble définitivement être le moindre des deux maux pour le moment. L’autre aspect est bien sûr la montée du narcissisme, mais s’il est utilisé avec modération, il change la donne.
Les détaillants en Europe, reconnaissant le modèle de vêtements dispensables de la mode rapide, ont même créé des collections streetwear futuristes qui n’existent que virtuellement. Achetez la collection en ligne et faites simplement équiper les vêtements d’une image. Vous obtenez une toute nouvelle tenue pour Instagram sans faire de ravages sur l’environnement des vêtements jetables. La mode immatérielle et numérique offre aux marques la possibilité d’exercer leur créativité et de se connecter avec les consommateurs via un support différent.
Puisque le monde virtuel ralentit et devient notre domaine d’existence principal, il n’est pas difficile d’imaginer un avenir pas trop lointain où la beauté virtuelle et la mode remplaceront dans une large mesure les produits physiques. Les implications d’un tel changement sur notre psyché, notre économie, notre environnement et nos conceptions seront immenses et actuellement insondables.
Transition de la mode vers le commerce électronique
La technologie a transformé presque tous les aspects de nos industries physiques, que nous regardions la production ou la consommation. Au cours des 30 dernières années, nous avons vu le monde entrer entre nos mains et maintenant nous interagissons avec le monde grâce à des appareils dans nos mains, contrôlant tout, des lumières de nos maisons aux feux de circulation à une intersection très fréquentée via un réseau invisible de binaires. chiffres.
Jusqu’à présent, la mode et la technologie ont entretenu une relation bénéfique. La vente au détail en ligne est une économie massive avec laquelle il faut compter et si l’hospitalité du plein air est une indication de l’avenir du marché, très bientôt, la vente en ligne pourrait remplacer les magasins physiques pour la plupart. Combinant notre penchant pour un accès rapide et paresseux avec le besoin d’un produit hyper-hygiénique acheté grâce à une interaction humaine minimale, le concept même du shopping est en train de changer.
Pour nous aider à mieux comprendre comment la technologie transforme les vêtements, le style et les industries, nous nous sommes entretenus avec l’un des rares passionnés de mode visionnaires dont le pays peut actuellement se vanter: Shahnawaz Chugtai de la première agence de mode numérique du Pakistan, Guddu Shani.
Le commerce du vêtement s’est déjà transformé à l’échelle mondiale. «Les processus de production sont en cours de numérisation et chaque décision qu’une entreprise prendra est désormais basée sur les données», commente-t-il. «Que vous en parliez du point de vue de la conception, de la production, du design, du marketing ou du consommateur, tout est désormais numérique. Les entreprises ont cessé de produire des prototypes physiques, le rendu 3D est désormais suffisant, ce qui est formidable en termes de réduction des déchets et des coûts environnementaux mais cela a aussi un coût humain. Au fur et à mesure que la production est numérisée, les humains sont remplacés par des machines.
Le merchandising visuel est dicté par des caméras à capteurs de chaleur dans les magasins où la cartographie thermique définira des poches de forte activité et les produits qui ne fonctionnent pas bien peuvent simplement être déplacés vers un endroit plus visible dans les locaux. L’ensemble du processus est automatisé; un programme analyse les données, définit quels produits vont où et un e-mail alerte un gérant de magasin pour qu’il apporte les modifications nécessaires.
En parlant de design, les marques s’orientent vers la co-création de collections. Les gens veulent pouvoir personnaliser leurs vêtements et les entreprises apprennent à suivre le rythme. Que vous regardiez Zara, qui a utilisé internationalement la technologie d’écoute en direct pour obtenir des commentaires en temps réel des observations des clients sur leurs collections, en intégrant ces changements dans le prochain lot en cours de production ou en prenant une marque pakistanaise comme DYOT (Do Your Own Thing) qui permet les consommateurs doivent choisir à quoi ils veulent que leurs vêtements ressemblent lorsqu’ils sont assis à la maison ou ailleurs dans le monde d’ailleurs », précise-t-il.
Les marques exploitent également des données pour personnaliser l’expérience de chaque individu. «Les marques ont désormais accès à vos préférences et à vos aversions grâce aux données extraites de votre téléphone. Une marque saura si vous êtes quelqu’un qui aime faire des bonnes affaires ou des produits de luxe, dès que vous entrez dans son magasin, vous recevrez une notification personnalisée vous alertant d’une vente ou d’une nouvelle version indulgente. Cela se produit déjà à grande échelle dans le premier monde et dans les pays les plus avancés sur le plan technologique.
Actuellement, le marketing est passé des exécutions sur le terrain à des campagnes entièrement numériques et de plus en plus de marques réalisent la viabilité du passage des supports traditionnels aux solutions virtuelles. Cela ne veut pas dire que les solutions virtuelles sont bon marché. La numérisation de votre système d’entreprise n’est pas une entreprise mineure et nécessite une vision pour l’avenir plutôt qu’un modèle d’entreprise basé uniquement sur le profit. C’est un investissement ponctuel et les marques qui en ont payé le prix au départ en récoltent désormais les bénéfices lorsque notre ancienne économie mondiale échoue.
Là où les détaillants s’inquiètent de la durabilité, ces marques capitalisent sur le marché virtuel. Prenons par exemple une nouvelle marque locale, qui a un prototypage numérique et une forte présence sur les médias sociaux avec une stratégie de marketing claire qui engage le public en tant qu’individu. Leur investissement initial est rentable à long terme », explique-t-il.
S’il est indéniable que le mannequin de mode rapide évolue, où en est la couture dans le climat actuel? l’avenir de la couture est radieux. «Ce qui se passe maintenant, c’est que vous voyez un changement de modèle commercial. La couture ou les vêtements coûteux étaient auparavant monétisés à l’unité. Afin de réaliser un profit, vous deviez vendre x nombre d’unités. Désormais, une seule unité sera monétisée à plusieurs reprises.
Le concept de location de vêtements est déjà en cours de vulgarisation, mais c’est là que réside l’avenir. Imaginez voyager au Japon avec rien d’autre qu’un bagage à main, car vous pouvez y louer une garde-robe entière pour votre durée, vous habiller avec des vêtements plus chers que ce que vous pouvez réellement vous permettre, afficher votre style et revenir sans aucune garantie.
Ce qui est bon pour le
l’environnement n’est peut-être pas génial pour l’homme
Il y a des inquiétudes, des craintes de redondance humaine en abondance. Bien que la numérisation de nombreuses industries basées sur les matériaux signifie moins d’impact sur l’environnement (une autre préoccupation urgente, mise à l’écart par une pandémie mondiale), cela semble également impliquer que la technologie prendra le relais des humains.
Il est indéniable qu’au fil des ans, nous avons perdu beaucoup d’art et d’artisanat. La conformité de la production de masse ne peut être égalée par des irrégularités humaines qui s’infiltrent dans les produits fabriqués à la main: il n’y en a pas deux qui se ressemblent. Chaussures faites à la main, tapis noués à la main, minutieusement, parfois aveuglément (littéralement) belle, broderie à la main complexe: l’artisanat est maintenant un luxe coûteux et exigeant et la baisse de la demande n’a pas été facile pour les artisans.
Ensuite, il y a les petites entreprises à la périphérie de l’industrie de la mode, en particulier dans le sous-continent. les cordonniers, les magasins de dentelles et de boutons, les places ornées de tissus amples avec des vêtements jetables bon marché, il y a quelque chose d’âme, de sentimental qui a été perdu à cause de la beauté des vêtements. Au fur et à mesure que le monde évolue vers une réalité virtuelle, il est indéniable qu’il y aura perte d’art, de moyens de subsistance et de contact humain.
Cependant, tout comme la révolution industrielle a suscité des craintes similaires de redondance humaine, l’avenir n’est pas un champ de bataille plutôt de l’intégration du public dans un nouveau système. Une machine peut-elle conceptualiser une superbe robe couture pour correspondre à ce qu’un esprit humain peut faire? Non, mais cela peut aider et aide à transformer ce concept en un vêtement parfaitement fini et ajusté.
Pour être tout à fait honnête cependant, ces changements effacent à peine la surface de la façon dont la technologie va complètement remodeler nos vies. Les pays du tiers monde comme le Pakistan, qui sont déjà en difficulté sur le plan économique, auront du mal à suivre l’innovation et les changements qui se déroulent à travers le monde, mais la tentative d’égaler pas à pas définira également notre survie. Une consommation insouciante, insensée et destructrice n’est peut-être pas curable, mais il est possible de manifester le produit dans une réalité augmentée pour de plus grands avantages et un impact environnemental moindre. L’avenir nous appelle.